Тут не будет критики и обличения, только восхищение — маркетологами сети «Магнит» и их наклеечками в альбомчиках.

Я всегда хихикала внутренне на это: «Наклеечки собираете?», брала их только, чтобы вручить детям на игру (когда там снежинки всякие были нарисованы) и считала себя выше этого. Чтобы покупать все только в «Магните», подгадывать под сумму чека, чтобы наклейку дали, а потом купить ножи со скидкой? Да не, бред какой-то.

И вот «Магнит» использовал запрещенный прием. От кастрюль перешел к игрушкам. И не простым, а героям мультфильмов. У родителей детей старше 3 лет просто не было выбора. Вернее, он был: от кого твой ребенок (или ты, что тоже часто имеет место быть) фанатеет больше — от Льва из Мадагаскара, от Кота/Осла из Шрека, или от Беззубика из «Как приручить дракона». Потом еще тролли подтянулись.

Если кого-то угораздило пройти стороной мимо этой акции и ничего про нее не знать, то с осени 2017 года при покупках в супермаркетах «Магнит» выдавались наклейки, собрав которые, можно было купить со скидкой мягкие игрушки — персонажей мультфильмов, сидящие в кружке. Обычная цена была заявлена в 1490 р., собрав 20 наклеек, получаешь возможность приобрести игрушку в кружке за 490 р.,  а если поднатужишься и соберешь 80 штук, то за 93 рубля. Наклейку дают, если совершишь покупку на 250 р. в обычном магазине Магнит, и двойную — если на 500 р. затаришься в магнитовском супермаркете.

Есть у «Дримфоркс» мультики определенно странные. И даже в нестранных присутствует всегда юмор недетский, и не все бы надо детям показывать…. но кого мы обманываем, все это мы сами смотрим и дети — тоже, где-то как-то да знают этих персонажей. И эти игрушки не особо где купишь,  плюс все фанатские игрушки по мультикам имеют приличный ценник. тому это было 100% попадание. Еще и не просто там игрушка, а с кружечкой! И тут внутренний ребенок берет за ручку внутреннего взрослого, и убеждает человека, в котором они оба сидят, что вещь-то и приятная, и нужная — кружка в хозяйстве, все дела.

Поэтому браво. Я попалась. Я сама люблю Беззубика, и дети тоже. У меня есть его маленькая фигурка на полке с личными игрушками. Тема драконов и динозавров у нас тоже процветает. В общем, решили, что копим на Беззубика. Вариантов не копить, как я говорила, не было.

Мы не так много едим, а игрушку хотелось до Нового года.

Поэтому было все:

  • Я подключила знакомых, кого не зацепило (да, есть такие святые люди, живущие вне брендов, с такими воспитанными вне этого всего детьми).
  • Наша бабушка включилась, под это дело покупались и продукты, и хозтовары. И выбор в  пользу Магнита при прочих равных, да.
  • Я радовалась, как ребенок, если кто-то на кассе передо мной наклейки не брал, и они доставались мне.
  • Расстраивалась, если случайно теряла наклейку, сунув небрежно в карман. Они оочень маленькие.

На первую игрушку мы собрали быстро, пошли по быстрому пути и добыли Беззубика за 490. Я надеялась, что обойдемся одной, огонек надежды теплился. Я даже сшила сыну руками еще одного Беззубика, чтобы не просил. Но нет, он запал на «друга Беззубика». Дракон Брунгильда. Правда, Паша считает его мальчиком, и как только не называет, последняя версия — «Гуминда». В общем на него тоже насобирали, как-то очень быстро в январе. Затем сбор наклеек продолжился уже в помощь нашим друзьям.

Кстати, меня это удивило, но кружки, хотя они огромные и тяжелые, у нас реально в ходу. Я думала, это будет бесполезная часть, которая отринется. Нет, каждый пьет из своей и ревностно оберегает.

Где-то в январе, я так понимаю, как раз среднее потребление дошло до уровня в 20 наклеек, потому что с этими игрушками стали по улицам ходить все. В садик их носили с собой.  В ирининой группе было даже два Беззубика. Чтобы их различать, на нашего мы надевали мои старые ручные часы — как будто это ошейник. Забыть дома этих дракошек было трагедией. Массовая истерия, в которой мы приняли участие.

А потом игрушки кончились. Это насобирали наклейки те отважные, которые не захотели выкладывать за какого-то там мякиша с кружкой 490, а были готовы отдать только 93 ценой упорного накопления. Нас только что не за руку хватали и спрашивали, где мы добыли Беззубика. Знакомые родители интересовались, где такая ценность водится. А я гордо отвечала, где —  в декабре. В магазинах опустели демо-стенды, на них повесили объявления, что отстаньте от бедных продавцов, когда игрушки будут — не знаем, не ведаем, вот вам многоканальный телефон для справок. Думаю, он разрывался.

Наклейки прекратили выдавать еще 27 марта, досрочно свернув эту и без того длинную и драматичную акцию, и по городу все еще ходят слухи, что игрушки завезут. Я бы в эти мифы не верила. Кусайте локти те, кто не успел и грустно сидит над своими заполненными альбомчиками с наклейками. Думаю, тут тоже многие вспомнили детство, когда вкладыши от жвачек с неклейками собирали, там тоже были специальные альбомы.

А теперь представьте, сколько нужно было потратить денег, чтобы порадовать и ребенка, и себя.

250 р. х 20 = 5000.

250 р. х 80 = 20 000.

Люди специально добирали продуктов, чтобы «вышло на дополнительную наклейку». да что там, я сама так делала. Не хватает 20 рублей, положишь в корзину что-то на 60-80, перебор, но не покупать же жвачку за 21 р., которая мне не нужна. Хотя… Это шикарная была компания по увеличению среднего чека. И по увеличению трафика через свои магазины. И все же понимают, что там себестоимость не ахти. Как и у большинства игрушек, особенно китайского производства. Тоже ведь никого не останавливает. Потому что дети, потому что модно, у всех будет, а у нашего как же.

Я легко отделалась. Нам насобирать очень помогли. К тому же мы все равно ходим в «Магниты»: в том доме, где я живу, в пределах квартала их 4 штуки. И дети драконами до сих пор играют. Из кружек — пьют.

И все же я за осознанность. Понимать, как маркетологи играют нашими чувствами, эмоциями, захватывают наш разум. Они специально: есть понятие «нейромаркетинг». Когда нам с ними по пути, когда мы и сами хотели, выбрали, то подобные вещи — приятный бонус. Подарок там, третья бесплатно, две по цене одной, на этой неделе акция и прочие. Когда мы решили, а не нам внушили, что мы хотим.

Интересно, на что там дальше Магнит предложит собирать? Будет ли еще что-то настолько массово-эффектное?

P.S. Подумалось: а что, если все это счастье уже продают на Авито? Так и есть, в нашей стране даже бесплатные флаеры умудряются продавать. Так что кто там не успел драконами и котами запастись, еще не все потеряно!

А самые крутые бизнесмены заполненные буклеты продают. Тут цены колеблются. От 150 до 300 р.